Si tuviese que dar una definición digna de aparecer en un
diccionario, podría decir que un mensajes visual es aquel sistema de códigos
percibido por el órgano visual y que estaencaminado a dar a conocer una idea.
Aunque este concepto no esta tan lejos de la realidad es sin embargo una muy
escueta forma de interpretar el verdadero alcance de dicho sistema.
Más bien podríamos empezar afirmando que el mensaje visual
es un elemento básico dentro del proceso de la comunicación visual, un proceso
que parte de la misma premisa que cualquier proceso comunicativo: transmitir
información.
Esta declaración visual (que no es otra cosa que el mensaje
en si) plantea una serie de parámetros compositivos que tanto emisor como el
receptor deben de analizar codificar y decodificar para llegar al fin ultimo de
establecer un ciclo de retroalimentación informativa.
Es aquí donde radica la importancia de establecer un
análisis estructural acerca de la naturaleza del modo visual de la
comunicación, un modo que en la actualidad gana más y más adeptos alrededor del
mundo por su riqueza compositiva y por las bondades creativas y estéticas que
confiere a los involucrados en el proceso de comunicación visual.
Son aquellos profesionales de las declaraciones visuales
(arquitectos, diseñadores, artistas, publicistas) que fungen como generadores
de la materia prima de la comunicación visual los responsables de lograr una
“alfabetidad visual” termino utilizado por D. A. Dondis hace ya algún tiempo y
que se refiere primordialmente a todo el aparato creativo y sintáctico que
regula la función, efectividad y estética de los mensajes visuales. Ya que así
como no solo se escribe por escribir ni se habla por hablar es necesario
establecer un orden lógico y flexible que ponga las directrices que una
propuesta visual debe seguir para que llegue lo mas integra posible a su
destino que es la percepción de las personas.
Y es que es bien cierto que la contaminación y ruido visual
muchas veces altera, reconfigura, e incluso imposibilita la transmisión
efectiva de la información de un mensaje visual, es por esto que aquellos
declaradores visuales tienen que echar mano de todos los recursos
alfabético-visuales de que disponen para lograr su cometido entiéndase por
estos recursos a los elementos básicos del diseño como la línea, la forma, el
color, la textura, los planos de composición; los niveles de percepción,
representacional, simbólico y abstracto; los medios de difusión ya seas
impresos, electrónicos o espaciales. No solo su utilización sino su correcta
sincronización ya que hay tantas posibilidades de combinación como tantas
formas de interpretación y esto es algo a lo que el declarador visual debe
poner extrema atención y estar conciente a quien quiere dirigirse.
Son los cambios en la forma de vida actual los que
prácticamente nos orillan a optar por un modo de comunicación visual por encima
del antiguo sistema verbal o escrito, las inclemencias del tiempo, el estrés y
el agitado ritmo de vida hacen cada vez mas difícil la comunicación de calidad
de persona a persona. Es ahí donde la comunicación visual encuentra su campo de
acción siendo este tan amplio y con la ventaja de llegar a miles de personas a
la vez lo que lo hace tan efectivo (más no infalible). Ya que tal vez nos
neguemos a escuchar o leer pero en definitiva no podemos dejar de ver.
